伊萬·倫德爾曾經是世界上數一數二的網球運動員。著名的體育用品公司阿迪達斯希望由他來做公司的形象代表。但這一次的做法，與以往其他公司和其他人的做法頗有些不同。網球比賽現場，看臺上座無虛席，通過電視轉播，全世界有數以億計的觀眾也正在觀看比賽。倫德爾出場了。照例，他全身上下全被阿迪達斯的產品包裹著，就連手上的拍子也是阿迪達斯的產品。比賽開始了，倫德爾與對手你來我往，打得正緊張，觀眾也都為他們的精湛球藝而喝彩。突然。倫德爾向裁判示意了一下，比賽暫時中斷了。原來，倫德爾的鞋帶松了。于是，他彎下身，仔細地把鞋帶系好:他的一舉一動都被電視機以大特寫鏡頭拍了下來。在這20秒鐘的時間里，“無意”中，鞋上、護腕上的阿迪達斯標志就明顯地顯示在億萬觀眾的面前。絕妙!很多人意識到這是廣告噓頭，都贊不絕口。

    這確實是倫德爾的廣告招數。原來。1986年，阿迪達斯公司就與倫德爾簽訂合同。要求倫德爾在未來10年里參加比賽時都使用阿迪達斯的產品。并希望他在比賽時能夠千方百計地制造或利用時機，巧妙地為公司做廣告c倫德爾答應了公司的要求，于是就有了鞋帶松了的“突發事件”。但這不過只是倫德爾眾多“小把戲”中的一個。以后，倫德爾曾不止一次地制造時機，把觀眾的視線牽到“阿迪達斯”上去。

    在一次國際比賽中，倫德爾與一位“無名之輩”相遇了。奇怪的是，倫德爾居然大有招架不住的感覺。  看就要“陰溝里翻船”，這時，不可恩議的事情發生了。只見倫德爾倒拿球拍。把拍桿當“槍筒”，像拿槍一樣地瞄準正全神貫注準備接球的對方。觀眾先是一愣，繼而發出哄堂大笑。對方起先也是大惑不解，后來惱羞成怒，憤然離場。最后雖經教練勸說繼續比賽，但水平發揮大為失常。最后，倫德爾竟反敗為勝。而倫德爾的“射擊”動作已被攝像機以特寫鏡頭一覽無余地“現場宜落了出去，球拍上的阿迪達斯商標自然也隨之在無數眼中“大出風頭”。

    銷售銑床、車床、龍門銑床、立式銑床的廣告的成功有兩大關健:一是成功的創意，二是新穎的發布。創意好壞，決定了銑床、車床、龍門銑床、立式銑床的廣告的“先天”品質，發布的成敗，決定了廣告的“后天”效果。阿迪達斯令人叫鮑的廣告，不但創意新穎而且其發布方式更是奇特，著實令人佩服。來源：www.chechuang168.com 。